多联机同比反转 复苏初现还是动荡未止?

相比2018年的起伏动荡,2019年前两月的多联机市场呈现“波动幅度减小、品牌份额稳定”的整体特点。在去年同期基数较低与产品布局加快的协同作用下,2月市场销售额增速出现回暖,随气温回升展现出欣欣向荣的开盘之势。


产业在线监测数据显示,2019年2月多联机销售额21.4亿元,同比增长9.3%,相较一月的同比下降7.4%,出现大的反转。其中内销额19.3亿元,同比增长11.0%;出口规模略有萎缩,完成销售额2.1亿元,同比下降3.8%。


2018-2019年多联机内销月度走势

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数据来源:产业在线


企业“多渠道、多产品、多维度”战略的实施推进,是多联机市场在2月新年假期影响下保持较高增长的主要因素。


新年伊始,各企业开始启动实施新的市场推广战略,不仅线上线下新春促销活动频繁,更在新品宣传、销售渠道、招商竞标等方面给予经销商有力支持。部分企业在更新市场、楼盘配套领域接连中标,刺激了2月多联机市场的销量回升。


在企业的加速布局下,2019年的多联机市场热度逐渐升温,但2月市场情况的转好并不能充分说明春节假期带来的市场波动已经过去。复苏迹象背后,宏观环境与上游部件供应的情况不见好转,多联机产品的后市增长仍面临着较大压力。


国家统计局数据显示,1-2月商品房销售面积同比下降3.6%,是2018年以来的首次下滑,房产景气指数自1月起维持低位水平。在房地产调控长效机制的不断完善下,部分省市的房产政策虽有松动,但整体形势依然严峻,家装零售市场依旧未见起色。


上游部件方面,旋转压缩机2月销量同比下降3.7%,尚在合理区间之内;涡旋压缩机销量同环比出现40%以上的大幅下滑,表明商用大多联机组订单量明显下降。宏观层面来看,项目市场展现出可观的后市潜力,但受施工周期、产品竞争等因素影响,短期内难以拉动多联机市场增速高涨。


总之,短暂的销量回涨难以挽救多联机上半年市场趋冷的整体形势,但增速放缓同样也是各企业调整战略、提速发展的良好契机。在市场需求规模萎缩,行业下行压力加大的环境之下,差异化的品牌定位与细分市场的开拓布局将成为各企业面对困境的普遍选择。


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